新消费观察|巴黎奥运会将至 时尚与体育联动升温

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距离巴黎奥运会开幕已不足两个月。而这场世界级的体育盛会在未开赛前就凭借着多个运动品牌和高端奢侈品牌的“入局”而多次登上热搜。

此前，LVMH集团宣布正式赞助明年的巴黎奥运会，据悉，LVMH此次预计投入1.66亿美元，或将成为本届巴黎奥运会最大规模的赞助商。届时集团旗下各大品牌都将发挥自身所长，参与其中，以助力本次盛事顺利举行。例如，LV、Dior、Berluti将负责服装方面的设计与制作；Chaumet为奖牌操刀；Moët Hennessy负责酒水相关事宜；Sephora助力圣火传递仪式……

LVMH集团主席兼首席运营官Bernard Arnault曾表示，从各个角度来说，集团旗下的品牌是法国文化的标志。而作为一个法国在地企业，LVMH所具备的丰厚的法国文化底蕴与在地联结也为集团赞助今年的巴黎奥运会奠定了文化基础。在头部奢侈品集团给与的强大助力下，本届奥运会的时尚奢华程度也可见一斑了。

与此同时，各个时尚品牌也开始纷纷发力：本届奥运会志愿者服装由另一个法国知名户外运动品牌——迪卡侬来完成；Ralph Lauren和Nike发挥各自所长，负责本次美国队的服装设计；Lululemon成为了加拿大国家队的服装赞助商；Adidas则是为英国国家队设计相关服装。

除了成为国家队的服装赞助商之外，各大品牌之间也开始走“联名”之路。On昂跑和Loewe联名刚结束，安德玛又选择与巴黎世家联名，阿迪、耐克以及彪马也纷纷“进场”，各具特色的品牌相互借鉴交流，新颖多元的合作为巴黎奥运会的举办已经提前造起势来。时尚或许会成为本届巴黎奥运会令人难以忽视的关键话题之一。

而不少人也注意到，2024巴黎奥运会似乎与时尚的联系尤为紧密。法国的历史文化为时尚行业的发展繁茂提供了肥沃的土壤与充足的养分，世界知名的LVMH集团、欧莱雅集团、爱马仕集团均来自此地。法国在时尚产业中位置不言而喻。而作为全球时尚奢侈品重地，巴黎更是有“时尚之都”的美誉。因此，在巴黎举办的奥运会，“时尚”与“体育”双重特性的叠加，使其对于对各大品牌更具意义。

除此之外，近年来由于攀登、滑雪、飞盘等户外运动的兴起，年轻消费者对于体育运动的热爱，让很多时尚奢侈品牌发现新的市场机遇。新趋势给了奢侈品牌切入运动赛道的良机。

很长时间以来，体育赛事与时尚之间总是有着千丝万缕的联系。作为全球瞩目的体育盛事，每一届奥运会不仅是运动员们挥洒汗水，展现风采的舞台，在体育的全球语境下，奥运会的强大时尚吸引力让各大时尚品牌选择在这一重要平台展现自身品牌形象、品牌价值、品牌科技实力、品牌设计理念。随着消费格局的不断变化，品牌都在寻找更多更有价值的文化输出渠道。体育赛事，尤其是奥运会本身便可以吸引到世界各国人民的关注，比赛时的热情与激烈更是将观众的情绪推向至一个高潮，比赛期间很容易引起消费者与品牌的共鸣，强大的曝光度与关注度势必受到时尚品牌的追捧。

未来，相信二者之间将会有更高的关联度，作为消费者的我们也乐于看见时尚与体育之间碰撞出更加激烈且有创意的“火花”。